Сегодня реклама стала частью нашей повседневности. Если телевизионная и радио реклама прочно окружили нас на работе и дома, то другие виды рекламы - онлайн реклама, выставки, уличные дисплеи - усиленно отбивают долю телевидения и радио рекламы в нашей и также загруженной на 100% ежедневности. Ниже вы найдете список терминов, распространенных на англоязычном рынке рекламы, и их перевод на русский (порой с подробным объяснением).
Advergaming – адвергейминг, создание игр для продвижения в сети товаров или услуг.
Above The Line или ATL – реклама «над чертой», реклама в традиционных носителях: СМИ, транзитная реклама.
Audience – аудитория, аудитория средства массовой информации.
Average OTS (average opportunity to see) – средняя частота контактов аудитории с рекламой. Может обозначаться и как frequency.
Below The Line (BTL) – реклама «под чертой», реклама вне традиционных носителей: стимулирование сбыта, спец. мероприятия, директ-мейл, сувенирная продукция.
Buyer – специалист по покупке рекламы в СМИ.
Classified – рубричная реклама.
Cost per action – цена за конкретные действия посетителей.
Cost per click или CPC – цена за количество кликов.
Cover, coverage – покрытие, охват целевой аудитории. Обычно используется при медиапланировании в прессе. Измеряется как численно, в тысячах человек, так и в процентном соотношении с общей численностью целевой аудитории.
CPT (cost per thousand) или CPM – цена, стоимость за тысячу контактов с аудиторией.
Decay – снижение уровня знания рекламы со временем после прекращения размещения рекламы.
Exposure – демонстрация рекламы, воздействие на аудиторию.
Flat fee – фиксированная стоимость. Взимается за размещение рекламы определенного размера, в течение определенного времени в определенном месте, с определенным уровнем охвата аудитории.
Frequency – частота, количество контактов аудитории с рекламой; средняя частота.
Grazing – «просматривание» всех каналов путем интенсивного переключения с канала на канал.
GRP (gross rating point) – суммарный, совокупный рейтинг; вычисляется путем суммирования рейтингов трансляций, полученных во время размещения рекламы в течение всей рекламной кампании.
Media clutter – насыщенность СМИ рекламой; среднее количество рекламных объявлений, которое видит аудитория в течение определенного времени.
Memory lag – интервал, в течение которого реклама забывается.
People meter – прибор, регистрирующий телепросмотр каждым из членов семьи, участвующей в исследовательской программе.
Media Planner – медиапланерист, специалист по медиа-планированию.
Prime time – праймтайм - время, когда у телевизоров или радиоприемников собирается самая большая аудитория за день.
PUR (people/person using radio) – число людей, использующих радио.
PUT (people/person using television) – число людей, использующих телевидение
Rating – рейтинг, выраженный в процентах размер аудитории СМИ в определенный период времени от всей генеральной совокупности
Reach – охват, количество представителей целевой аудитории, в рамках кампании имевших контакт с рекламой заданное число раз.
Reach potential – потенциал охвата, способность охватить определенное количество целевой аудитории.
Share – доля, объем аудитории, количество зрителей определенной программы, выраженное в процентах от общего числа людей, в данный момент смотрящих телевизор.
SOV (share of voice) – «рекламный голос», распределение рекламного бюджета в соответствии с рыночной долей. Например, компания владеет 10% рынка. Соответственно она должна иметь SOV=10%. Если профильный рекламный рынок составлял 100 000 долларов, то ей придется тратить на рекламу 10 000 долларов.
Spot, также TV spot – рекламный телевизионный ролик.
Target audience – целевая аудитория, наиболее активные потребители определенного товара или услуги.
Tracking – сбор, анализ информации о пользователях.
Zapping – переключение каналов телезрителями.
Zipping – ускоренный режим просмотра записи с целью пропуска рекламы.
К этому списку добавлю несколько иллюстраций того, в каких обычных и неожиданных местах вы каждый день видите рекламу. Обойдемся без перевода, так как все и так ясно.
Advergaming – адвергейминг, создание игр для продвижения в сети товаров или услуг.
Above The Line или ATL – реклама «над чертой», реклама в традиционных носителях: СМИ, транзитная реклама.
Audience – аудитория, аудитория средства массовой информации.
Average OTS (average opportunity to see) – средняя частота контактов аудитории с рекламой. Может обозначаться и как frequency.
Below The Line (BTL) – реклама «под чертой», реклама вне традиционных носителей: стимулирование сбыта, спец. мероприятия, директ-мейл, сувенирная продукция.
Buyer – специалист по покупке рекламы в СМИ.
Classified – рубричная реклама.
Cost per action – цена за конкретные действия посетителей.
Cost per click или CPC – цена за количество кликов.
Cover, coverage – покрытие, охват целевой аудитории. Обычно используется при медиапланировании в прессе. Измеряется как численно, в тысячах человек, так и в процентном соотношении с общей численностью целевой аудитории.
CPT (cost per thousand) или CPM – цена, стоимость за тысячу контактов с аудиторией.
Decay – снижение уровня знания рекламы со временем после прекращения размещения рекламы.
Exposure – демонстрация рекламы, воздействие на аудиторию.
Flat fee – фиксированная стоимость. Взимается за размещение рекламы определенного размера, в течение определенного времени в определенном месте, с определенным уровнем охвата аудитории.
Frequency – частота, количество контактов аудитории с рекламой; средняя частота.
Grazing – «просматривание» всех каналов путем интенсивного переключения с канала на канал.
GRP (gross rating point) – суммарный, совокупный рейтинг; вычисляется путем суммирования рейтингов трансляций, полученных во время размещения рекламы в течение всей рекламной кампании.
Media clutter – насыщенность СМИ рекламой; среднее количество рекламных объявлений, которое видит аудитория в течение определенного времени.
Memory lag – интервал, в течение которого реклама забывается.
People meter – прибор, регистрирующий телепросмотр каждым из членов семьи, участвующей в исследовательской программе.
Media Planner – медиапланерист, специалист по медиа-планированию.
Prime time – праймтайм - время, когда у телевизоров или радиоприемников собирается самая большая аудитория за день.
PUR (people/person using radio) – число людей, использующих радио.
PUT (people/person using television) – число людей, использующих телевидение
Rating – рейтинг, выраженный в процентах размер аудитории СМИ в определенный период времени от всей генеральной совокупности
Reach – охват, количество представителей целевой аудитории, в рамках кампании имевших контакт с рекламой заданное число раз.
Reach potential – потенциал охвата, способность охватить определенное количество целевой аудитории.
Share – доля, объем аудитории, количество зрителей определенной программы, выраженное в процентах от общего числа людей, в данный момент смотрящих телевизор.
SOV (share of voice) – «рекламный голос», распределение рекламного бюджета в соответствии с рыночной долей. Например, компания владеет 10% рынка. Соответственно она должна иметь SOV=10%. Если профильный рекламный рынок составлял 100 000 долларов, то ей придется тратить на рекламу 10 000 долларов.
Spot, также TV spot – рекламный телевизионный ролик.
Target audience – целевая аудитория, наиболее активные потребители определенного товара или услуги.
Tracking – сбор, анализ информации о пользователях.
Zapping – переключение каналов телезрителями.
Zipping – ускоренный режим просмотра записи с целью пропуска рекламы.
К этому списку добавлю несколько иллюстраций того, в каких обычных и неожиданных местах вы каждый день видите рекламу. Обойдемся без перевода, так как все и так ясно.
---------------------------------------------------------------------------
